Naujas Bristolio universiteto tyrimas parodė, kad Premier League draudimas lažybų bendrovių reklamai pagrindinėje komandų marškinėlių dalyje bendrą azartinių lošimų reklamos matomumą sumažino tik 10,5 proc.
Tyrėjai per pirmąjį 2026–2027 metų Premier League sezono savaitgalį užfiksavo 15 571 su azartiniais lošimais susijusią reklaminę žinutę. Šis sezonas yra pirmasis, kai lygos klubai nebegali turėti lažybų bendrovių logotipų pagrindinėje marškinėlių dalyje.
Tyrimo metu buvo analizuojamos visos pirmojo turo rungtynės, tiesiogiai transliuotos Jungtinėje Karalystėje rugpjūčio 21–24 dienomis. Taip pat stebėta po 15 valandų Sky Sports News televizijos ir TalkSport radijo turinio bei didžiausių lažybų bendrovių reklama socialiniuose tinkluose.
Nepaisant naujo draudimo, lažybų reklama išliko itin matoma. Per tiesiogines transliacijas bent viena su azartiniais lošimais susijusi žinutė ekrane buvo matoma 5 valandas ir 16 minučių – beveik penktadalį viso stebėto transliacijų laiko.
Didžiausią reklamos dalį sudarė aikštę juosiantys reklaminiai stendai – jiems teko 72 proc. visų per rungtynes užfiksuotų azartinių lošimų reklaminių žinučių. Tuo metu lažybų bendrovių ženklų ant marškinėlių rankovių ir treniruočių aprangos kiekis, palyginti su ankstesniais metais, išaugo daugiau nei tris kartus.
Tyrimo vadovas Raffaello Rossi teigė, kad tokie rezultatai neleidžia savanoriško reklamos ribojimo vadinti sėkminga savireguliacijos priemone. Jo teigimu, Premier League rungtynių transliacijose azartinių lošimų reklamos žinučių vienoms rungtynėms tenka daugiau nei panašiose futbolo transliacijose Vokietijoje, Kanadoje ir JAV.
Didelis lažybų reklamos kiekis užfiksuotas ir skaitmeninėje erdvėje. Tyrėjai nustatė daugiau nei 1 000 mokamų reklamų Facebook ir Instagram platformose, kurių apskaičiuotas bendras pasiekiamumas Jungtinėje Karalystėje siekė 153,2 mln. paskyrų. Daugiau nei 10 proc. šios auditorijos sudarė 18–24 metų vartotojai.
Tyrimo duomenimis, net 93 proc. nustatyto su azartiniais lošimais susijusio rinkodaros turinio nebuvo aiškiai pažymėta kaip reklama. Tyrimo rezultatus numatyta pristatyti Jungtinės Karalystės parlamentui.
Tyrimas rodo, kad atsisakius lažybų bendrovių reklamos pagrindinėje Premier League klubų marškinėlių dalyje reklama iš esmės persikėlė į kitas vietas – stadionų stendus, rankoves, treniruočių aprangą ir skaitmeninius kanalus.
